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四達時代:落地非洲 入鄉隨俗
【錄入:administrator  發布時間:2018/01/27】
   “習近平主席在2015年中非合作論壇約翰內斯堡峰會致辭時提到中非‘十大合作計劃’,包括為非洲1萬個村落實收看衛星電視項目等。”日前,四達時代副總裁郭子琪在2018(第二屆)中國民營企業“走出去”與媒體作用峰會上介紹說,四達時代在非洲選擇了25個國家1萬多個村子,接入電視信號,將在8月完成這一工程。據了解,這一重大惠民工程在非洲引起很大關注和反響。

據郭子琪介紹,四達時代成立于1988年,專注于廣播電視行業,公司主營業務相當于北京電視臺+歌華在線。四達時代2002年開始拓展海外市場,第一站是非洲,2007年在盧旺達成立第一家公司,目前在南非、尼日利亞等非洲30多個國家有業務,用戶達1000萬。四達時代的電視信號覆蓋全非洲,共有480個頻道,用10種語言播出。

在郭子琪看來,非洲人不是不喜歡中國電視劇,而是聽不懂。她認為,在對外傳播中語言比內容更重要。“在非洲,大量譯制電視節目是公司的一大亮點。”郭子琪說,習近平主席2013年訪問坦桑尼亞時提到在非洲播出的電視劇《媳婦的美好時代》,就是中國國際廣播電臺翻譯,由四達時代傳輸的。“自2015年起,公司成立的譯制中心開始使用小語種,以方便受教育程度低的非洲民眾看電視節目。到2017年,譯制節目超過1萬小時。”郭子琪說,“我們幫助非洲國家完成從模擬電視到數字電視的轉化。目前,公司和15個非洲國家簽署了全國整轉協議,其中,在贊比亞,2017年僅用幾個月時間就發展了50萬用戶。”另外,四達時代還幫助非洲政府向中國政府申請貸款,為每家每戶送去一個機頂盒。

入鄉隨俗并深度理解用戶需求是四達時代的優勢。據郭子琪介紹,四達時代每到一國就把該國國家臺和人氣最旺的私人臺節目放入節目包,也納入娛樂體育節目。面對競爭對手主要用直播星傳輸節目,對非洲民眾來說費用太高,四達時代使用地面無線網絡,非洲用戶只需要支付10美元就可以成為用戶,這樣更便宜也更接地氣。

以前,有人說在非洲看電視是一件奢侈的事。四達時代堅持面向普通大眾的項目策略,努力讓每一個非洲家庭買得起、看得起數字電視。郭子琪舉例說,四達時代30套節目一個月收費2至5美元,涵蓋所有家庭成員需求,得到非洲政府和民眾歡迎。

展望未來,四達時代目標是使非洲用戶規模達到3000萬,同時用小節目包做增值服務,如體育包等。

“越來越多的非洲人關注中國,愿意向中國學習,中國在非洲大有可為。而且民營文化企業在文化企業‘走出去’中發揮著越來越重要的作用。”郭子琪感嘆道。


來源:中國貿易新聞網




  
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